Uit een onderzoek van TNS-Dimarso bleek dat 66% van de ondervraagde consumenten het begrip "fair trade" of "eerlijke handel" kent. Het Fairtrade label heeft dus een grote naambekendheid bij de consumenten.

De ondervraagden hadden ook een goed beeld van de lading die het label Fairtrade dekt. De eerlijke prijs wordt in bijna de helft van de antwoorden vermeld. Ook eerlijke handelspraktijken en sociale rechtvaardigheid zijn erg bekend.

Veel minder bekend zijn echter de ecologische criteria achter het keurmerk. Nochtans biedt het fairtradesysteem vele garanties met een positieve invloed op het leefmilieu in de lokale boerengemeenschappen. De focus ligt hier op het verminderen en veilig gebruik van pesticiden, het beheer van watervoorraden, de strijd tegen bodemerosie en afval.

Redenen om fairtradeproducten niet vaker te kopen, zijn er ook. Meestal geeft de perceptie van duurdere prijs de doorslag. Maar dikwijls is het product gewoon niet beschikbaar of moeilijk te vinden. Over de kwaliteit is men dan weer wel tevreden.

Meer info: www.fairtrade.net