De doelstelling van het project was de promotie van en sensibilisatie voor eerlijke handel. Met de hieronder beschreven activiteiten richtte het projectteam consumptie van NDL zich tot de volgende doelgroepen:
•    de pendelaars die passeren aan het Leuvense en andere stations;
•    de klanten en houders van (een) Leuvense supermarkt(en);
•    onderdelen van de netwerken van partners van het projectteam (het eigen bedrijf, de eigen organisatie, de school van de eigen kinderen, de eigen sportclub...);
•    de Leuvense bevolking.

Van deze doelgroepen werden vooral de pendelaars en de inwoners in het algemeen goed bereikt.

1.    Boterhammenactie voor pendelaars (vijfde editie)
In Leuven
Op vrijdagochtend 2 oktober 2009 stopten we 4.000 pendelaars die aan het Leuvense station passeerden een (h)eerlijk ontbijtpakket toe met informatie over eerlijke handel. Dit was 1.000 pakketten meer dan vorig jaar, maar 1.000 minder dan verhoopt. In elk papieren zakje zat een paar bioboterhammen met fairtradechoco en hing een klinkhanger met informatie over de actie.
Tussen 5.00 en 9.00 uur smeerde een tiental vrijwilligers duchtig boterhammen, anderen deelden de gemaakte pakketten vanaf 06.45 uur uit. Tijdens het uitdelen kregen de geïnteresseerde passanten meer informatie aan een stand van Oxfam-Wereldwinkels.
Oxfam-Wereldwinkels maakte van de actie ook gebruik om de opendeurdag van alle Vlaamse Wereldwinkels op zaterdag 10 oktober 2009 bekend te maken.

Naar andere Vlaamse steden en gemeenten toe
We wilden deze actievorm ook ingang doen vinden in andere steden en gemeenten, zodat ze nog meer uitstraling kreeg. Daartoe legden we contacten met de Oxfam-Wereldwinkels en Noord-Zuidambtenaren van andere steden en gemeenten, en bezorgden we hen een handleiding. De actie werd ook gepromoot via mailings van fair trade gemeente. De Leuvense boterhammenactie kreeg navolging in de stations van Antwerpen (03-10-2009), Duffel (07-10-2009), Oostende (02-10-2009) en Sint-Truiden (01-10-2009).

2.    Promotieactie in (een) Leuvense supermarkt(en)
Op zaterdag 3 oktober 2009 werd in Origino Leuven en Match Leuven promotie gevoerd voor producten van eerlijke handel. Ongeveer 250 klanten van deze supermarkten kregen zowel proevertjes als informatie.

3.    Promotie via de onderdelen van netwerken van partners
Er werd een handleiding gemaakt, maar voor het promoten van fair trade werd nauwelijks belangstellingen gevonden bij de partners van het projectteam duurzame consumptie die fair trade niet als core business hebben. Het effect van deze actie was zeer beperkt.

4.    Promotie via de lokale/regionale media
Tijdens de Week van de Fair Trade zorgden we voor de regelmatige verspreiding in Leuven en omgeving van een boodschap over eerlijke handel door 100 radiospots op RGR en 2 advertenties in Passe-Partout. Het aantal bereikte luisteraars en lezers is uiteraard onbekend (indicatief vermelden we dat RGR in de eerste 4 à 5 maanden een luisterbereik had van 60.000 mensen en dat Passe-Partout gedrukt wordt met een oplage van 82.000 exemplaren).

Voor de hierboven vermelde activiteiten werkten vooral Oxfam-Wereldwinkel Leuven, Vredeseilanden en Netwerk Duurzaam Leuven samen.

5.    Nacht van de Faire Trade
Op vrijdag 9 oktober vond in de Leuvense schouwburg de tweede editie van de Nacht van de Fair Trade plaats. Een vijfhonderdtal aanwezigen werden getrakteerd op een uitgebreid concert van de Tunesische artieste Ghalia Benali. Zij voerde een show in twee delen op met wereldmuziek, dans en vertellingen. Van intiem in het eerste deel tot uitbundig in het tweede. Voor de gelegenheid werd de foyer omgebouwd tot een 100% fair trade bar en in de gangen kon je terecht voor fairtradeproevertjes en allerhande infostands. Tussendoor vond er ook nog een debat plaats met enkele kopstukken uit de fairtradewereld.

De Nacht van de Fair Trade was een organisatie van Oxfam-Wereldwinkels, Fair Trade Original, Miel Maya Honing, Netwerk Duurzaam Leuven en 30CC.

Bekijk het fotoverslag .